Det er mye å holde styr på når man er ung

Hvordan snakker man til unge om fagorganisering uten at det føles som reklame? For LOfavør ønsket vi å gjøre det på de unges premisser: ved å følge dem tett gjennom store endringer i livet, og være en støttespiller underveis.

I stedet for en tradisjonell produksjon hvor alt planlegges på forhånd, lot vi aktørene dokumentere livet sitt selv. Med mobilen filmet de små øyeblikk, tanker og situasjoner slik de faktisk oppsto. Materialet ble sendt til oss ukentlig, klippet og publisert uken etter. På den måten kunne publikum følge utviklingen mens den skjedde.

Resultatet ble en serie videodagbøker som ga et ekte innblikk i livet til unge som står midt i store endringer. Som en slags flue på veggen fikk vi være med når ting gikk bra – og når ting plutselig føltes mer komplisert enn forventet.

Gjennom høsten fulgte vi to unge: Soma, som forsøker å komme seg inn på boligmarkedet sammen med mannen sin, og Kim, som nettopp har blitt pappa for første gang. Soma tar oss med på visninger og deler reaksjonene etter hvert møte med boligmarkedet. Kim oppdager at det plutselig dukker opp en rekke ting han kanskje burde hatt på plass – fra samboerkontrakt til økonomi og prosjekter i leiligheten som blir satt på vent.

I episoder hvor aktørene støtte på en utfordring eller noe de ikke helt har kontroll på, svarte vi med korte råd fra relevante rådgivere hos LOfavørs samarbeidspartnere. Når Kim for eksempel nevner at de kanskje burde hatt en samboerkontrakt, kommer et enkelt tips om hvorfor det kan være lurt – og hva det faktisk innebærer.

På Snapchat, som var hovedkanalen for serien, ble rådene presentert i korte og lettfordøyelige formater. Samtidig samlet vi mer utfyllende råd og praktiske verktøy på en egen landingsside. Her kunne man blant annet finne sjekklister for visning, tips til budrunder og økonomiverktøy for unge i etableringsfasen.

Kampanjen levde primært på Snapchat, med TikTok som sekundærkanal og støtte fra YouTube og utendørsflater i introduksjonsfasen.

LOfavør UNG gir medlemmer mellom 18 og 34 år i et LO-forbund tilgang til en rekke fordeler innen bank, forsikring, juridisk hjelp, hus og hjem og ferie og fritid. Vi skulle skape oppmerksomhet rundt medlemskap ved å vise hvordan LOfavør kan være en støttespiller når livet skjer – med tips og små råd på riktig tidspunkt.